Ponovno osmišljavanje pretraživanja na webu: Kako umjetna inteligencija oblikuje budućnost

• Pregled tržišta
• Nove tehnologije u razvoju
• Analiza konkurentskog okruženja
• Projekcije rasta i prognoze
• Regionalna tržišna dinamika
• Strateški pogled u budućnost
• Ključni izazovi i nove prilike
• Izvori i reference

„U protekle dvije godine, umjetna inteligencija je fundamentalno preoblikovala način na koji pretražujemo web.” (izvor)

Pregled tržišta

Integracija umjetne inteligencije (AI) u pretraživanje interneta fundamentalno preoblikuje digitalni informacijski krajolik. Između 2024. i 2030. godine, očekuje se da će tehnologije pretraživanja pokretane AI ubrzati prijelaz s tradicionalnih upita temeljenih na ključnim riječima na razgovornije, kontekstualno osviještene i personalizirane doživljaje. Ova transformacija se potiče napretkom u velikim jezičnim modelima (LLM-ovima), obradi prirodnog jezika (NLP) i multimodalnim AI sustavima.

Prema Statista, globalno tržište pretraživanja pokretanog AI procijenjeno je na otprilike 15,7 milijardi dolara u 2023. godini i prognozira se da će dostići 45,6 milijardi dolara do 2030. godine, što odražava složenu godišnju stopu rasta (CAGR) veću od 16%. Velike tehnološke kompanije poput Googlea, Microsofta i Baidua snažno ulažu u AI mogućnosti pretraživanja. Na primjer, integracija OpenAI-ovog GPT-4 u Bing od Microsofta dovela je do 10% povećanja dnevnih aktivnih korisnika od njegovog pokretanja početkom 2023. godine (Reuters).

AI omogućava pretraživačima da isporučuju relevantnije i suptilnije rezultate razumijevanjem korisničkih namjera, konteksta, pa čak i sentimenta. Značajke poput generativnih odgovora, vizualnog pretraživanja i upita temeljenih na glasu postaju mainstream. Googleovo iskustvo generativnog pretraživanja (SGE), na primjer, koristi generativnu AI za pružanje sintetiziranih odgovora i dubljih uvida, prelazeći izvan tradicionalnih “10 plavih linkova” (Google Blog).

Personalizacija je još jedan ključni trend. AI algoritmi analiziraju ponašanje korisnika, preferencije i povijest kako bi prilagodili rezultate pretraživanja, reklame i preporuke. To ne samo da poboljšava zadovoljstvo korisnika, već također povećava mogućnosti monetizacije za davatelje pretraživanja. Međutim, postavlja pitanja o privatnosti podataka i algoritamskoj pristranosti, što dovodi do zahtjeva za većom transparentnošću i regulacijom (Svjetski ekonomski forum).

Gledajući unaprijed, proliferacija AI agenata i multimodalnog pretraživanja – kombiniranje teksta, slika i glasa – dodatno će redefinirati način na koji korisnici interagiraju s informacijama na mreži. Kako AI nastavlja evoluirati, tržište pretraživanja na webu je spremno za značajnu disruptivnost, s novim igračima i poslovnim modelima koji se pojavljuju uz etablirane sudionike.

Nove tehnologije u razvoju

Umjetna inteligencija (AI) fundamentalno preoblikuje krajolik pretraživanja na webu, s dubokim implikacijama za korisnike, poduzeća i širi digitalni ekosustav. Između 2024. i 2030. godine, integracija naprednih AI modela – posebno velikih jezičnih modela (LLM) i generativne AI – će potaknuti pomak od tradicionalnog pretraživanja temeljenog na ključnim riječima prema razgovornijim, kontekstualno svjesnim i personaliziranim iskustvima.

Glavni pretraživači već ugrađuju AI u središte svojih platformi. Na primjer, Googleovo iskustvo generativnog pretraživanja (SGE) koristi generativnu AI za pružanje sintetiziranih odgovora, sažetaka i prijedloga za daljnje korake, prelazeći izvan klasične liste plavih linkova. Microsoftov Bing, koji koristi AI, integrira OpenAI-ove GPT modele kako bi isporučio razgovorno pretraživanje i generiranje sadržaja. Prema Statista, Google i Bing zajedno čine više od 90% globalnog tržišta pretraživanja, što ukazuje na to da će promjene pokretane AI imati širok utjecaj.

• Razgovorno pretraživanje: AI omogućava korisnicima da komuniciraju s pretraživačima na prirodnom jeziku, postavljaju dodatna pitanja i dobivaju kontekstualno relevantne odgovore. Ova tendencija će se ubrzati, pri čemu Gartner predviđa da će do 2026. godine više od 50% upita biti razgovorni.
• Personalizacija i kontekst: AI sustavi analiziraju ponašanje korisnika, preferencije i namjere kako bi pružili visoko personalizirane rezultate. To ne samo da poboljšava relevantnost, već također povećava angažman i stope konverzije za poduzeća.
• Multimodalno pretraživanje: Porast AI pokretanog pretraživanja slika, glasa i videa čini preuzimanje informacija intuitivnijim. Google Lens i slični alati već imaju široku primjenu, s više od 12 milijardi vizualnih pretraživanja mjesečno od 2023. godine.
• Utjecaj na SEO i sadržaj: Kako postaju sve prisutniji sažeci generirani AI i izravni odgovori, tradicionalne SEO strategije se razvijaju. Poduzeća sada moraju optimizirati za istaknute isječke, razgovorna pitanja i AI pokrenuto otkrivanje sadržaja.

Gledajući unaprijed prema 2030. godini, AI bi mogao učiniti pretraživanje na webu proaktivnijim, predviđajući korisničke potrebe i isporučujući informacije prije nego što upiti budu uneseni. Ova transformacija stvorit će nove prilike – i izazove – za digitalne marketinške stručnjake, kreatore sadržaja i tehnološke pružatelje.

Analiza konkurentskog okruženja

Konkurentsko okruženje pretraživanja na webu doživljava duboku transformaciju potaknutu umjetnom inteligencijom (AI), s velikim implikacijama za razdoblje 2024–2030. Tradicionalni pretraživači, kojima je dugo dominirao Google, suočavaju se s neviđenom disruptivnošću dok modeli pokretani AI redefiniraju način na koji korisnici pristupaju i interagiraju s informacijama na mreži.

Ključni igrači i strateški pomaci

• Google: Google ostaje lider na tržištu, s više od 90% globalnog tržišnog udjela pretraživanja u ranoj 2024. (StatCounter). Tvrtka brzo integrira generativnu AI u svoj osnovni proizvod pretraživanja, posebno putem svog iskustva generativnog pretraživanja (SGE), koje pruža AI-generirane sažetke i odgovore izravno u rezultatima pretraživanja (Google Blog).
• Microsoft Bing: Microsoft je revitalizirao Bing integrirajući tehnologiju OpenAI-ovog GPT-4, nudeći razgovorno pretraživanje i AI-generirane odgovore. Udio Binga na tržištu, iako još uvijek skroman na oko 3%, zabilježio je postupni rast od pokretanja njegovih AI značajki u 2023. (CNBC).
• Novi izazivači: Startupi poput Perplexity AI i You.com koriste velike jezične modele (LLM) za pružanje izravnih, razgovornih odgovora i personaliziranih pretraživačkih iskustava. Ove platforme privlače investicije i korisnički interes, što signalizira pomak prema interaktivnijim i kontekstualno svjesnim paradigmnima pretraživanja.

Tržišni trendovi i implikacije

• Opadanje tradicionalnog pretraživanja temeljenog na vezama: Odgovori generirani AI smanjuju oslanjanje na klasični format “10 plavih linkova”, izazivajući SEO industriju i mijenjajući obrasce web prometa (SEMrush).
• Vertikalno i specijalizirano pretraživanje: AI omogućava rast nišnih pretraživača prilagođenih specifičnim domenama (npr. akademska, pravna, medicinska), povećavajući konkurenciju i fragmentirajući tržište (Gartner).
• Privatnost i povjerenje: Kako AI modeli pretraživanja prikupljaju i obrađuju više korisničkih podataka, pretraživači usmjereni na privatnost poput DuckDuckGo se razlikuju naglašavajući zaštitu podataka.

Između 2024. i 2030. godine, očekuje se da će tržište pretraživanja na webu postati dinamičnije i fragmentiranije, s inovacijama pokrenutim AI koje oblikuju očekivanja korisnika, poslovne modele i konkurentske strategije.

Projekcije rasta i prognoze

Integracija umjetne inteligencije (AI) u pretraživanje na webu je na putu da fundamentalno preoblikuje digitalni krajolik između 2024. i 2030. godine. Kako modeli pokretani AI, poput velikih jezičnih modela (LLM) i generativne AI postaju sve sofisticiraniji, globalno tržište pretraživanja na webu očekuje snažan rast i transformaciju.

Prema Statista, globalno tržište oglašavanja putem pretraživanja – blisko povezano s pretraživanjem na webu – procijenjeno je na otprilike 260 milijardi dolara u 2023. godini i prognozira se da će dostići 350 milijardi dolara do 2027. godine, što odražava složenu godišnju stopu rasta (CAGR) od oko 7,7%. Očekuje se da će usvajanje pretraživača pokretanih AI ubrzati ovaj rast, dok platforme poput Googlea, Microsoft Bing-a i novih igrača integriraju generativnu AI kako bi pružili personaliziranija, kontekstualno osviještena i razgovorna iskustva pretraživanja.

Istraživanje od Gartnera predviđa da će do 2026. godine 80% pretraživanja biti pokretano AI, u usporedbi s manje od 20% u 2023. To brzo usvajanje očekuje se da će potaknuti ne samo angažman korisnika već i nove modele monetizacije, kako ai omogućuje bogatije, interaktivnije rezultate pretraživanja i izravne odgovore, smanjujući potrebu za tradicionalnim navigacijama temeljenim na vezama.

Osim toga, McKinsey ističe da bi generativna AI mogla otključati do 4,4 trilijuna dolara godišnje ekonomske vrijednosti širom industrija, s pretraživanjem na webu i digitalnim oglašavanjem među glavnim dobitnicima. Proliferacija pretraživačkih asistenata i chatbotova pokretanih AI očekuje se da će promijeniti ponašanje korisnika, s razgovornim i multimodalnim pretraživanjem (tekst, glas, slika) koje postaje mainstream do 2030. godine.

• Personalizacija: AI će omogućiti hiper-personalizirane rezultate pretraživanja, prilagodene individualnim preferencijama i kontekstima.
• Učinkovitost: Izravni odgovori i sažimanja će smanjiti vrijeme provedeno u pretraživanju, povećavajući zadovoljstvo korisnika.
• Disruptivnost tržišta: Novi sudionici koji koriste open-source AI modele mogu izazvati incumbente, potičući inovacije i konkurenciju.

Ukratko, razdoblje od 2024. do 2030. godine vidjet će AI-vođenu transformaciju pretraživanja na webu, karakteriziranu ubrzanim rastom, evolucijom korisničkih iskustava i značajnim promjenama na konkurentskom tržištu.

Regionalna tržišna dinamika

Integracija umjetne inteligencije (AI) u pretraživanje na webu fundamentalno preoblikuje regionalne tržišne dinamike između 2024. i 2030. godine. Kako pretraživači pokretani AI postaju sve sofisticiraniji, omogućuju hiper-personalizirane, kontekstualno svjesne rezultate koji odgovaraju lokalnim jezicima, kulturnim nijansama i korisničkim intencijama. Ova transformacija nije uniformna; umjesto toga, odražava tehnološku zrelost, regulatorno okruženje i digitalnu infrastrukturu svake regije.

• Sjedinjene Američke Države: SAD ostaju na čelu, s kompanijama poput Googlea i Microsofta koje snažno ulažu u generativnu AI za pretraživanje. Prema Statista, Google je imao više od 83% tržišta pretraživanja u SAD-u u 2023. godine, ali uspon AI-pokretanih alternativa poput Bing Chata i Perplexity intenzivira konkurenciju. Robusna cloud infrastruktura regije i riznički kapital ubrzavaju usvajanje AI u pretraživanju.
• Europa: Europsko tržište karakterizira snažan regulatorni fokus na privatnost i zaštitu podataka, što se vidi s Aktom o digitalnim tržištima. To potiče pružatelje pretraživanja da razvijaju AI modele koji prioritiziraju pristanak korisnika i minimizaciju podataka. Lokalni igrači poput Qwant-a koriste AI kako bi ponudili iskustva pretraživanja usmjerena na privatnost, dok globalni divovi prilagođavaju svoje modele kako bi se uskladili sa standardima EU (Europska komisija).
• Azijско-Pacifička regija: Regija doživljava brzu usvajanje AI, predvođeni kineskim Baidu-om i južnokorejskim Naver-om, obojica su pokrenuli AI-pokretane značajke pretraživanja prilagođene lokalnim jezicima i sadržaju. Prema Mordor Intelligence, tržište AI u Azijsko-Pacifičkoj regiji projicirano je na rast od 32% CAGR do 2030. godine, što potiče vladine inicijative i velik bazen korisnika orijentiranih na mobilne uređaje.
• Latinska Amerika i Afrika: Ove regije doživljavaju porast korištenja mobilnog interneta, s AI-pokretanim pretraživačima koji optimiziraju za okruženja s niskom propusnošću i lokalnim dijalektima. Partnerstva između globalnih tehnoloških tvrtki i regionalnih telekomunikacija proširuju pristup, iako infrastrukturna i jezična raznolikost ostaju izazovi (GSMA).

Općenito, AI ne samo da poboljšava relevantnost i učinkovitost pretraživanja na webu, već također intenzivira regionalnu konkurenciju i inovacije. Sljedeće desetljeće vidjet će daljnju divergenciju u iskustvima pretraživanja, oblikovanim lokalnim potrebama korisnika, regulatornim okvirima i brzinom usvajanja AI.

Strateški pogled u budućnost

Razdoblje od 2024. do 2030. godine će svjedočiti dubokoj transformaciji pretraživanja na webu, kojoj će pridonijeti brzi napredak u umjetnoj inteligenciji (AI). Kako generativni AI modeli, poput OpenAI-ovog GPT-4 i Googleovog Gemini-a, postaju sve sofisticiraniji, tradicionalna paradigma pretraživača se pomiče prema razgovornijim, kontekstualno osviještenim i personaliziranim iskustvima.

Jedna od najznačajnijih promjena je integracija AI-pokretanih chatbota i virtualnih asistenata izravno u platforme pretraživanja. Na primjer, Microsoftov Bing već je integrirao OpenAI-ovu tehnologiju kako bi isporučio suptilnije i interaktivnije rezultate pretraživanja, dok Google uvodi svoje iskustvo generativnog pretraživanja (SGE), koje koristi AI za sintezu informacija i pružanje izravnih odgovora umjesto samo linkova (The Verge).

Prema izvješću Statista, globalno tržište pretraživača temeljenih na AI očekuje se da će rasti po godišnjoj stopi rasta (CAGR) većoj od 25% do 2030. godine, što odražava usvajanje i u poslovanju i među potrošačima. Ovaj rast potiče potražnja za točnijim, kontekstualno relevantnijim i informacijama u stvarnom vremenu o pretraživanju.

• Personalizacija: AI će omogućiti pretraživačima isporuku hiper-personaliziranih rezultata analizirajući ponašanje korisnika, preferencije i namjere. To će učiniti iskustva pretraživanja relevantnijima i učinkovitijima (Gartner).
• Multimodalno pretraživanje: Budućnost pretraživanja neće biti ograničena na tekst. AI će olakšati besprijekornu integraciju glasa, slika, pa čak i video upita, proširujući načine na koje korisnici interagiraju s informacijama (Forbes).
• Semantičko razumijevanje: AI-ova sposobnost razumijevanja prirodnog jezika i konteksta smanjit će nejasnoće, omogućujući preciznije i značajnije rezultate pretraživanja.
• Utjecaj na SEO i sadržaj: Kako odgovori generirani AI postaju sve prisutniji, tradicionalne strategije optimizacije pretraživača (SEO) morat će se prilagoditi, s većim fokusom na strukturirane podatke, autoritativni sadržaj i angažman korisnika.

Ukratko, AI će redefinirati pretraživanje na webu do 2030. godine, čineći ga intuitivnijim, interaktivnijim i prilagođenim individualnim potrebama. Poduzeća i kreatori sadržaja moraju ostati agilni, prihvaćajući AI-pokretane alate i strategije kako bi ostali vidljivi i relevantni u ovom evolutivnom krajoliku.

Ključni izazovi i nove prilike

Integracija umjetne inteligencije (AI) u pretraživanje na webu brzo transformira način na koji korisnici pristupaju i interagiraju s informacijama na mreži. Između 2024. i 2030. godine, ova evolucija predstavlja značajne izazove i obećavajuće prilike za poduzeća, tehnološke pružatelje i krajnje korisnike.

• Ključni izazovi
  • Točnost i pristranost: Pretraživači pokretani AI, poput onih temeljenih na velikim jezičnim modelima (LLM), suočavaju se s kontinuiranim problemima s točnošću i širenjem pristranosti. Prema Nature izvješću, LLM mogu nenamjerno pojačati dezinformacije ili odražavati društvene predrasude prisutne u svojim podacima za obuku.
  • Transparentnost i povjerenje: Kako AI sustavi generiraju više rezultata pretraživanja, korisnici i regulatori zahtijevaju veću transparentnost u načinu na koji se odgovori formuliraju. Zakon o umjetnoj inteligenciji Europske unije, koji stupa na snagu 2025., zahtijevat će od pružatelja pretraživanja da otkriju sadržaj generiran AI i objasne procese donošenja odluka (Euronews).
  • Monetizacija i poslovni modeli: Prijelaz od tradicionalnog pretraživanja temeljenog na vezama do odgovora generiranih AI prijeti etabliranim modelima oglašavanja. Googleove AI Preglede i Microsoftov Copilot eksperimentiraju s novim formatima oglasa, ali dugoročni utjecaj na prihode izdavača ostaje neizvjestan (Wall Street Journal).
  • Privatnost podataka: AI-pokretano pretraživanje zahtijeva ogromne količine korisničkih podataka, što izaziva zabrinutost oko privatnosti i zaštite podataka. Usklađenost s promjenjivim regulativama, poput EU GDPR-a i Kalifornijskog CCPA, predstavlja rastući izazov za globalne pružatelje pretraživanja (Reuters).
• Nove prilike
  • Personalizirano i kontekstualno pretraživanje: AI omogućava hiper-personalizirana pretraživačka iskustva, prilagođavajući rezultate individualnim preferencama, lokacijama i ponašanjima. To može poboljšati zadovoljstvo i angažman korisnika (Forrester).
  • Multimodalne mogućnosti pretraživanja: Napredak u AI omogućava korisnicima da pretražuju koristeći slike, glas i čak video, proširujući dostupnost i korisnost. Google Lens i Microsoft Copilot su vodeći primjeri ovog trenda (Google Blog).
  • Nova izvora prihoda: AI-pokretano pretraživanje otvara mogućnosti za modele temeljen na pretplati, premium sadržaj i usluge s dodanom vrijednošću, diversificirajući prihode izvan tradicionalnog oglašavanja (McKinsey).
  • Poboljšano pretraživanje unutar poduzeća: Poduzeća koriste AI kako bi poboljšala internu upravu znanjem i korisničku podršku, potičući produktivnost i inovacije (Gartner).

Kako AI nastavlja oblikovati pretraživanje na webu, dionici moraju navigirati ovim izazovima dok koriste nove prilike kako bi ostali konkurentni u brzo mijenjajućem digitalnom krajoliku.

Izvori i reference

• AI i transformacija pretraživanja na webu (2024–2030)
• Statista
• Google Blog
• StatCounter
• CNBC
• You.com
• SEMrush
• DuckDuckGo
• McKinsey
• Europska komisija
• Mordor Intelligence
• The Verge
• Forbes
• Nature
• Euronews
• Forrester